京東雙十一累計下單金額超2044億元 新消費成重點品類

鄭淯心2019-11-12 19:43

經濟觀察網 記者 鄭淯心 從11月1日零時起至11月11日23時59分59秒,京東雙十一累計下單金額超2044億元,從2017年的1271億到2018年的1598億,再到2019年的2044億,增速從25.7%提升到27.9%。

從京東的消費數據來看,反向定制產品和新興產品的銷量快速增長。

本次雙十一,京東電腦數碼反向定制品類產品銷量增長幅度較大。京東反向定制產品是結合京東大數據,對消費者消費需求持續深入深挖的專業和用心,聯合廠商定制的。

具體來看,京東數據顯示,11月1日至11月11日期間,京東電腦數碼會場的PC品類反向定制產品成交額同比增491%,臺式機中反向定制的512GSSD 產品成交額同比增長42倍。京東聯合諸多廠商反向定制的刷新頻率達144HZ的34英寸電競帶魚屏新品將售價做到了千元級的檔位,在京東11.11期間首次預售當天就被搶購一空。

網經社電子商務研究中心網絡零售部主任、高級分析師莫岱青指出,電商與廠家的直接合作正在成為一個普遍趨勢,表明電商在對C端消費者爭奪的同時,也加強對B端優質供應鏈和品牌的爭奪。

京東超市多項食品飲料品類均有大幅度倍增:進口食用油是去年同期的3倍,五常大米成交額是去年同期的12倍,進口牛奶、咖啡膠囊、進口大米成交額是去年同期的5倍。

京東超市的葡萄酒品類在今年的京東11.11中,整體成交額是去年同期的兩倍,而在品牌方面,無論是白酒、啤酒、洋酒、葡萄酒多個品牌也收獲了喜人的成績:白酒品牌習酒成交額是去年同期5倍,五糧液成交額是去年同期3倍;青島啤酒成交額是去年同期5倍,比利時精釀白熊啤酒成交額是去年同期6倍;洋酒品牌百利、獺祭成交額是去年同期4倍,百富成交額是去年同期23倍;葡萄酒品牌奔富成交額是去年同期5倍。

網經社電子商務研究中心特約研究員、新零售商業分析師云陽子指出,本次雙十一從供給端來看,首先“新國貨”崛起,成為年輕消費者繼“跨境海淘”國際大牌之后又一追捧對象。今年雙11,京東全球好物節啟動了“國貨當潮”計劃。其次,商家借助雙11進行新品發布成了勢頭,“發新即爆款”是商家所追求的。他稱,新品戰略的成功,說明新供給推動了新消費。

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